O principal objetivo da Fundação Prix Jeunesse é promover a qualidade das produções audiovisuais para crianças e jovens. Para tanto, traz à cena produções que permitem que esse público se sinta cultural e pessoalmente mais identificado com o que vê e escuta, e que lhe ajudem a se expressar com mais facilidade. Também se propõe a trabalhar no sentido de aumentar a compreensão e o gosto infanto-juvenis pelos temas culturais.
A sua principal ação é o Festival Prix Jeunesse Internacional, que acontece a cada dois anos. Além disso, desenvolve atividades para difundir a discussão em mídia e infância ao redor do mundo, como as Maletas Prix Jeunesse, e outras ações de treinamento e programação global.
A Fundação Prix Jeunesse Internacional foi criada em 1964, na Bavária (Alemanha), tendo como membros fundadores o Estado da Bavária, o Município de Munique e a Bayerischer Rundfunk (BR, a “Rádio da Bavária”). Em 71, a Zweites Deutsches Fernsehen (ZDF, “Segunda Televisão Alemã”) uniu-se à fundação. Já em 92, foi a vez da Bayerische Landeszentrale für Neuen Medien (BLM, “Central Bávara Nacional para Novas Mídias”), e em 2005, a SuperRTL (canal de TV) juntou-se ao grupo.
O quadro diretor da instituição é composto por membros da UNESCO (divisão alemã), da European Broadcasting Union (EBU, União Européia de Radiodifusão) e do Centre International pour l’Enfance et la Jeunesse(CIFEJ, “Centro Internacional para a Infância e a Juventude”). Além disso, a fundação é orientada por um conselho internacional e é patrocinada pela Association for the Promotion of International Youth Television(”Associação Internacional para a Promoção de Televisão para a Juventude”). Uma outra importante parceira é o International Central Institute for Youth and Educational Television (IZI, “Instituto Central Internacional de Televisão Educativa e para a Juventude”).
Festival Prix Jeunesse Internacional
Organizado pela Prix Jeunesse International Foundation, o Festival Prix Jeunesse Internacional se realiza a cada dois anos em Munique, Alemanha, desde 1964. Para concorrer em suas categorias, canais de televisão e produtores independentes de todos os continentes enviam suas produções.
Além das seis modalidades de participação competitiva habituais (0 a 6 anos ficção, 0 a 6 não ficção, 7 a 11 ficção, 7 a 11 não ficção, 12 a 15 ficção e não ficção), o festival, durante suas quatro décadas de existência, valeu-se de categorias diferentes. Exemplos são a “In the name of UNESCO”, dada a produções que promovem o intercâmbio e a cooperação cultural; ou a “In The Name of UNICEF”, que se destina a programas que enfocam o bem-estar na infância. Outra categoria é a “Interactivity Prize”, antigo “Web Prize”, feito para selecionar, dentre as iniciativas de mídia interativa para crianças e jovens inscritas (websites, televisão interativa, videojogos, celulares, etc.), as que mais se aproximam da excelência em suas abordagens.
No geral, a premiação é dada a produções que visem não só divertir seu público, mas que estimulem seu desenvolvimento cultural e social em todos os desdobramentos que os programas possam ter.
A ONG brasileira Midiativa – Centro Brasileiro de Mídia para Crianças e Adolescentes link: midiativa.tv, fundada em 2002 para promover a qualidade de produções audiovisuais para jovens e crianças, foi escolhida para atuar como representante brasileira da Prix Jeunesse Internacional. Assim, desde 2009 realiza o Festival Prix Jeunesse Iberoamericano, depois de três edições no Chile. Em 2011, o Festival foi anexado ao ComKids link: comkids.com.br, selo criado pela Singular, Arquitetura de Mídia em parceria com o Midiativa para a promoção e produção de conteúdos digitais, interativos e audiovisuais de qualidade para crianças e adolescentes. A partir dessa data, o Festival passou a chamar-se ComKids – Prix Jeunesse Iberoamericano.
